Ироничные футболки, которые часто украшены чем-то или кем-то, что действительно ненавидит их владелец, не являются новой тенденцией. Но они стали настолько вездесущими в хипстерской культуре, что многие люди считают, что они становятся несколько разыгранными.
что это значит, когда твои мечты сбываются
Сейчас же, новое исследование в Журнал потребительских исследований углубился в некоторые из увлекательных психологических причин, по которым это стало столь популярным модным продуктом среди современной молодежи.
Проведя серию из четырех экспериментов, Калеб Уоррен, доцент кафедры маркетинга Колледжа менеджмента Эллера Университета Аризоны, а также Джина Мор , доцент кафедры маркетинга Университета штата Колорадо, определил, что люди носят ироничные футболки, чтобы привлечь единомышленников и исключить массовую культуру. Например, если поклонник хэви-метала носит Джастин Бибер Футболка и встречает кого-то, кто понимает, что носит ее по иронии судьбы, это дает простой способ распознать, что они смотрят друг на друга. Если, однако, кто-то взволнован и предполагает, что он такой же белибер, это дает достаточно доказательств, чтобы двигаться дальше.
Другая причина, основанная на исследовании, заключается в том, что футболка служит странным способом сигнализации статуса.
Исследователи используют пример Бруно Марс , чей собственный капитал составляет 110 миллионов долларов, ест в Waffle House, чтобы выделиться среди потребителей среднего класса. (Можно также использовать в качестве примера долгую историю знаменитостей, которые ели фаст-фуд после вручения наград.) На первый взгляд, это кажется скромным способом показать другим людям, что, несмотря на их высокий статус, они все еще остаются одними из них. с «простым народом». Но часто это выглядит как явная попытка казаться «нормальным» и, следовательно, в чем-то пугающим.
Вместо этого можно сравнить это с недавно ушедшими Энтони Бурден , которого любили отчасти за то, что он искренне ценил уличную еду и людей разных культур. В видео, которое стало вирусным после его смерти Бурден охарактеризовал Waffle House без тени сатиры как «зону без иронии, где все красиво и ничего не болит». Где приветствуются все, независимо от расы, вероисповедания, цвета кожи или степени опьянения ».
Третья причина, по которой люди носят ироничные футболки, согласно исследованию, заключается в том, что это также странная форма культурного присвоения.
«На протяжении всей истории потребители повторно присваивали продукты, чтобы заявить о себе, - сказал Уоррен. Например, когда-то шляпы для дальнобойщиков были товаром низкого статуса и изначально вошли в моду благодаря сельским рабочим. С тех пор они были переоценены молодыми городскими потребителями ».
Но если вы стареете, мы настоятельно рекомендуем избегать ироничных футболок. В конце концов, они одни из 40 вещей, которые не стоит покупать людям старше 40 лет .
Чтобы узнать больше удивительных секретов о том, как прожить свою лучшую жизнь, кликните сюда подписаться на нашу БЕСПЛАТНУЮ ежедневную рассылку новостей!
