Сегодня Рождество является синонимом Санта Клаус , луженые деревья, и этот знаковый красно-зеленая цветовая гамма . Но хотите верьте, хотите нет, было время, когда на праздничных открытках были изображены цвета. синий и белый так же часто, как красный и зеленый. Все изменилось в 1931 году, когда Coca-Cola, самый популярный в мире производитель газированных напитков, наняла нового художника, чтобы проиллюстрировать Санта-Клауса по имени Хэддон Сандблом .
Взгляд Сандблома на Криса Крингла был «толстым и веселым - тогда как раньше он часто был худым и похожим на эльфа - и у него были красные мантии», Ариэль Экстут , соавтор В Тайный язык цвета , объяснил энергетический ядерный реактор в 2016 году. «Тот факт, что все эти вещи соединились - этот дружелюбный толстый Санта в этих ярко-красных одеждах… это действительно укоренилось в американской культуре». Цвет фона, который Сундблом выбрал для своего веселого старого красного облачения. Святой Ник был зеленым.
Кока-Кола
Наверное, не случайно, что Санта-Клаус Сандблома носил мантию, которая соответствовала цвету логотипа Coca-Cola. Однако компания отрицает эту связь. На их сайт они отмечают: «Хотя часто говорят, что Санта носит красное пальто, потому что красный - это цвет Кока-Колы, Санта появился в красном пальто до того, как Сундблом нарисовал его» (отсылка к карикатуристу времен Гражданской войны Томаса Наста Санта для Еженедельник Харпера в 1860-е годы).
Но какой бы ни была мотивация, вполне вероятно, что сочетание красного и зеленого цвета Сандблома нашло отклик у американцев, которые уже ассоциировали падуб с праздником. «Холли сыграла огромную роль в этой красно-зеленой ассоциации. И это восходит к празднованию зимнего солнцестояния у римлян, а может быть и позже, - сказал Экстут. Кроме того, падуб ассоциируется с терновым венцом Иисуса. Эти красивые ярко-красные ягоды и эти темно-зеленые листья - это именно те цвета, которые мы действительно думаем о Рождестве ».
Итак, знал ли Сундблом, что делает, или нет, его наброски Санты объединяли прошлогодние праздники зимнего солнцестояния и Рождественские праздники современности . Его иллюстрации «укрепили в нашем коллективном воображении красную мантию Санта-Клауса с зеленью елей, падуба и пуансеттии, которые уже были в нашем сознании», - отметил Экстут.
«Мне нравится говорить, что красота природы в сочетании с грубостью торговли создала красное и зеленое Рождество», - сказала она. Время в 2018 году.
