В течение 2020 года многие компании начали переоценивать свою идентичность и методы работы в результате Движение Black Lives Matter . Для некоторых это включало, наконец, решение элементы, не учитывающие расовую принадлежность, в их торговых марках или логотипы, которые использовались десятилетиями или даже столетиями. Теперь, спустя почти восемь месяцев после того, как было объявлено о планах капитального ремонта бренда, Quaker Oats представляет новое название и логотип своей знаменитой линейки продуктов для завтрака Aunt Jemima спустя более 130 лет. Читайте дальше, чтобы узнать об этой исторической перемене, а чтобы узнать о других важных вещах вашего детства, которые пришлось расплачиваться, ознакомьтесь с 10 классических произведений Диснея, вызывающих расизм .
Тетя Джемайма изменит свое название на Pearl Milling Company.
9 февраля Quaker Oats объявила, что тетя Джемайма будет переименована в Pearl Milling Company. замена оригинального названия бренда и логотипа который использовался 131 год. Ребрендинг произошел через восемь месяцев после того, как компания решила прекратить использование тети Джемаймы в изображениях и названии бренда из-за его расистских корней.
зудящая подошва левой стопы
Материнская компания Quaker Oats, PepsiCo. объявила, что переработанная упаковка для блинных смесей, сиропов, кукурузной муки, муки и крупы с новым названием и логотипом поступит на полки в июне 2021 года. расово нечувствительный образ персонажа - до этого момента все еще будет доступен в магазинах.
Ребрендинг удаляет расистские ссылки из тезки и изображений компании.
Рон Адар / Shutterstock
Это изменение стало результатом принятого компанией в июне решения признать одноименную марку бренда ссылкой на исторически расистские образы «мамочки». Этот персонаж - более крупная и постарше чернокожая женщина - был одним из главных героев шоу менестрелей 19-го века и обычно носил головной платок и платье в горошек, которое использовалось в предыдущих версиях логотипа основного продукта для завтрака. Фактически, бренд даже получил свое название от шоу менестрелей под названием «Старая тетя Джемайма», который иногда исполнялся белым певцом в черном лице.
'Мы признаем Происхождение тети Джемаймы основаны на расовом стереотипе », Кристин Крёпфль компании Quaker Foods North America сообщили об изменениях в июне. «Несмотря на то, что на протяжении многих лет велась работа по обновлению бренда, чтобы сделать его уместным и уважительным, мы понимаем, что этих изменений недостаточно». И чтобы узнать о других словах, связанных с расизмом, о которых вы, возможно, не знали, ознакомьтесь с этими 7 распространенных фраз, которые имеют расистское происхождение, о которых вы не знали .
Призывы к переменам в компании звучали десятилетиями.
Shutterstock
Ребрендинг произошел после десятилетий работы компании. шаркая, чтобы медленно дистанцироваться от происхождения названия, включая модернизацию изображения на этикетке. Но историки и многие потребители давно отмечают, что связь бренда с расизмом неизбежна.
Бренд-менеджеры знали об этом в течение многих лет и пытались, в основном за счет постепенных обновлений изображения персонажа на упаковке, модернизировать то, как ее видят. Платка исчезла, добавили кружевной воротник, жемчужные серьги. Но эффект, благодаря названию, тот же ''. Джеймс О'Рурк , профессор Колледжа бизнеса Мендосы Университета Нотр-Дам, сообщил Associated Press в июне. А чтобы получать больше новостей о подобных разработках прямо на ваш почтовый ящик, Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку .
паутина мечта значение
За этим последовали и другие расовые ребрендинги.
Shutterstock
Объявление Quaker Oats о ребрендинге тети Джемаймы почти сразу же спровоцировало попытки других компаний удалить элементы, не учитывающие расовую принадлежность, из названий продуктов и логотипов, включая Миссис Баттерворт , Эскимосский пирог и Сливки пшеницы , USA Today отчеты. В частности, Марс объявил, что они будут обновление имени и изображений рисовой марки Uncle Ben в течение нескольких часов после объявления тети Джемаймы.
В сентябре Mars Inc. объявила, что 70-летний бренд изменит свое название на Ben's Original, отказавшись от уничижительного «дяди», которое исторически использовалось белыми людьми вместо настоящих титулов для чернокожих. «Мы прислушиваемся к мнению наших сотрудников и клиентов, и сейчас самое время внести значимые изменения в обществе», - сказал Фиона Доусон , глобальный президент Mars Food. «Когда вы вносите эти изменения, вы не собираетесь всем угодить. Но дело в том, чтобы поступать правильно, а не в легких делах '. А если другой бренд вносит некоторые изменения, обратите внимание на Дисней признает, что эти фильмы нанесли «вредное воздействие» с новым предупреждением .
