Ребрендинг может изменить правила игры для бизнеса. Но это также может быть катастрофой для связей с общественностью. В конце концов, изменение легко узнаваемого культового логотипа, который люди любили годами, может слишком легко взорвать бизнес. От запутанной графики до неразборчивых шрифтов, эти плохие изменения дизайна логотипов войдут в число худших в истории. А когда вы хотите обновить свою профессиональную жизнь, начните с 40 лучших способов начать свою карьеру !
1 Открытый чемпионат США
В честь 50-летия Открытого чемпионата США по теннису профессиональная теннисная ассоциация попросила дизайнерскую фирму Chermayeff & Geismar & Haviv из Нью-Йорка обновить свой логотип. Единственная проблема?
Компания решила, что пылающий теннисный мяч, который стал такой знаковой частью предыдущего логотипа, должен быть заменен галочкой, подходящей скорее для авиакомпании, чем для профессиональных спортивных соревнований. А чтобы увидеть больше визуальных осечек, посмотрите 30 самых уродливых спортивных форм, которые когда-либо создавались !
2 Дж. С. Пенни
Оригинальный логотип JCPenney: четкий, легко читаемый и не загроможденный. Американский логотип, который компания выпустила в 2012 году? Все, кроме. Один из опросов показал, что новый логотип повредит «осведомленность потребителей» о бренде, и компания даже зашла так далеко, что выпустила объявление с извинениями, призывающее клиентов «вернуться». Это было загадочное испытание, которое произошло при бывшем генеральном директоре Роне Джонсоне, который в то время был известен как гений брендинга, отвечавший за свою работу в розничных магазинах Apple. И чтобы узнать больше о ваших любимых брендах, вот 50 наименований дизайнерских брендов, которые вы, вероятно, произносите неправильно.
3 Херши
Оригинальный логотип Hershey был великолепен своей простотой, четко обозначал название бренда и напоминал упаковку их классических шоколадных батончиков. Тем не менее, фанаты были менее чем взволнованы, когда компания представила свой новый логотип в 2014 году с изображением Hershey Kiss в виде диффузора эфирного масла и без собственнической позиции в бывшем бренде компании. Другие указали на сходство Kiss с одним узнаваемым смайликом. Кстати, об эмодзи. Вот Лучшие новые смайлы для iPhone в этом году.
4 Американские авиалинии
Сильная и мощная, American Airlines, казалось, прекрасно справлялась с логотипом, который у нее был в течение 45 лет до 2013 года. Затем бренд решил сделать вещи намного более гладкими (и менее понятными), убрав своего культового орла и бросив его профиль. через красную и синюю линию. Был процитирован оригинальный дизайнер логотипов Массимо Виньелли, который сказал, что был крайне потрясен новым дизайном. И для большего количества глаз, вот 30 худших автомобилей за последние 30 лет.
5 мощность
Оригинальный логотип Kraft был простым и легко узнаваемым, что сделало редизайн смайлика-бабочки в 2009 году еще более запутанным.
6 пепси
Горизонтально полосатый глобус Pepsi был культовой частью бренда содового гиганта на протяжении более полувека, прежде чем компания отказалась от него в пользу беспорядочного беспорядка в 2008 году. И когда вы хотите провести собственный ребрендинг, начните бросая 50 вещей, которыми не должен владеть мужчина старше 40 лет .
7 Макдональдс
У McDonald's может быть один из самых знаковых логотипов всех времен, но с 1995 по 2003 год компания отказалась от традиционного брендинга для этого чудовища, вдохновленного 90-ми.
8 Pizza Hut
С 1967 года логотип Pizza Hut представлял собой вариации на одну и ту же тему: название бренда и небольшая красная крыша над его головой. Однако в 2014 году бренд решил поменять местами с этим опрометчивым логотипом, который выглядит так, будто он небрежно написан в соусе для пиццы.
9 Reebok
Векторный логотип Reebok, знак, часто наносимый на спортивную одежду бренда, был заменен на этот универсальный треугольник в 2014 году, спустя 28 лет. Неудивительно, что обувь в стиле ретро, представленная на оригинальном рынке, сейчас так популярна в Интернете. И если вы хотите купить отличную обувь, подумайте об этих 7 обуви на все случаи жизни, которую можно носить с чем угодно.
10 отелей Marriott
Логотип гостиничной сети Marriott серьезно понизился в 2013 году, когда она представила свой стремительный M, который больше понравился бесчисленным клиентам. Да, и к слову об отелях: не пропустите эти 20 шокирующих фактов о своем гостиничном номере, которые вы никогда не знали.
11 Мортонская соль
Когда ваш бренд основан на ностальгии, как Morton Salt, более современный логотип - не всегда такой умный ребрендинг. Еще они изменили ей цвет волос! Какой ужас!
12 Монстр
Monster.com - это работа, которую вы хотите, поэтому этот небрежный, морщинистый дизайн логотипа 2014 года от Siegel + Gale оказался таким запутанным выбором. Новый трехмерный дизайн кажется огромным шагом назад для интернет-компании.
13 Оксфордских словарей
Oxford Dictionaries явно хотели дистанцироваться от серьезности своего старого логотипа, выбрав вместо этого что-то похожее на логотип Beats by Dre. А если вы часто посещаете словарь, исправьте правописание с помощью 25 слов с наиболее распространенными орфографическими ошибками в Америке.
14 Жизнь хороша
Слегка неряшливый логотип Life is Good когда-то отражал причудливую непринужденную атмосферу, которую бренд явно пытался культивировать. К сожалению, асимметричное солнце, которое они выпустили в 2015 году, которое компания назвала «символом оптимизма» и «совершенно несовершенным», похоже, полностью не попало в цель.
духовное значение кабана
15 разрыв
Классический бело-голубой логотип Gap был ненадолго отброшен из-за этого неудачного ребрендинга в 2010 году, прежде чем общественный резонанс по существу заставил компанию вернуться. Фирменный знак компании теперь имеет логотип, аналогичный оригиналу, но с темно-синим текстом на белом фоне. А если вы регулярно занимаетесь розничным покупателем, убедитесь, что знаете 30 лучших способов всегда сэкономить на одежде.
16 Тропикана
Новый логотип, представленный Tropicana в 2009 году, по сообщениям, стоил компании 35 миллионов долларов - был почти таким же мягким, как и появился, что побудило компанию вернуться к своему прежнему дизайну всего несколько месяцев спустя.
17 PayPal
PayPal променял свой четкий и лаконичный бренд на этот мрачный беспорядок в 2014 году. К сожалению, новый логотип PayPal и логотип Pandora были настолько похожи, что первый подал иск против второго в 2017 году.
18 IHOP
Оригинальный логотип IHOP был прост и внушал ностальгию. Жуткая улыбка, которую бренд представил в 2015 году? Не так много. Кроме того: это слишком похоже на Знаменитый логотип Amazon?
19 OpenTable
Первоначальная концепция логотипа OpenTable была простой: открытые столы. Этот новый логотип, похожий на вертушку, представленный в 2015 году, вызвал недоумение у покупателей.
20 AirBnB
Новый логотип AirBnB, появившийся в Интернете в 2013 году, стал одним из самых злонамеренных переработок логотипа за все время, и многие люди задавались вопросом, было ли это доской для спиритических сеансов или частью тела.
мечтает кусать змею
21 Foursquare
Редизайн логотипа Foursquare в 2014 году мгновенно превратил бренд из узнаваемого в анонимный.
22 Венди
Как и Morton Salt, Wendy's в 2013 году сменили старый брендинг на этот беспорядочный современный вид. И что еще более странно, многие фанаты подумали, что увидели слово «мама» на воротнике талисмана гамбургера.
23 Бест Вестерн
Классический логотип Best Western когда-то имел явно западный оттенок. Однако тот мягкий отель, который компания представила в 2015 году, сделал его похожим на отель, который вы найдете в аэропорту Скандинавии.
24 Планета Животных
Старый логотип Animal Planet имел смысл: он содержал и животное, и планету. Его редизайн логотипа 2013 года, сбивчиво повернувший его букву М в сторону, был значительно меньшим успехом.
25 Встреча
Дружественный логотип Meetup в виде ярлыка с именем казался хорошим выбором для необычного сайта, призванного помочь взрослым найти новых друзей. Однако неаккуратный логотип, выпущенный в 2016 году, вряд ли обладал таким же очарованием.
26 Горная роса
Хотя все логотипы Mountain Dew были вариациями на тему с 1969 года, компания, похоже, подумала, что у нее есть умная идея, когда в 2009 году фактически убрала название бренда с упаковки в пользу «Mtn Dew». Они думали, что люди не могут справиться со всем словом «Гора?»
27 WWE
Вся суть рестлинга в том, что это грубая, дикая форма развлечения, которая годами отражалась в логотипе WWE. К сожалению, обновленный логотип WWE, представленный брендом в 2014 году, больше походил на этикетку для большого магазина коробок. Или Чудо-женщина.
28 Бакарди
Знаменитый логотип летучей мыши Bacardi практически не изменился с момента его дебюта в 1959 году. Однако в 2014 году тогдашняя 152-летняя компания решила поменять местами, вернувшись к более реалистичной летучей мыши в винтажном стиле и добавив слова «Marca de Fabrica», по-испански «торговая марка», внизу, из-за чего кажется, что компания больше занимается производством аксессуаров на Хэллоуин, чем ромом.
29 Кадиллак
Знаменитый логотип Cadillac претерпел не самые горячие изменения в 2014 году, когда бренд удалил лавровые венки, которые он использовал с 1900-х годов, и решил придать вид, больше напоминающий Optimus Prime.
30 Оливковый сад
Старый логотип Olive Garden давал клиентам довольно четкое представление о том, что они получат в ресторане: ресторан в искусственно тосканском стиле, дешевое вино и много хлебных палочек. Новый анонимный логотип, который был представлен во время так называемого «возрождения бренда» в 2014 году, получил довольно жесткую критику в социальных сетях.
Чтобы узнать больше удивительных секретов о том, как прожить свою лучшую жизнь, кликните сюда подписаться на нашу БЕСПЛАТНУЮ ежедневную рассылку новостей !
