Верж Гербер это редкий человек, который нашел способ совместить бизнес и развлечения с невероятно успешными результатами.
Гербер, получившая известность в качестве модели в 80-х, быстро отказалась от подиумов и фотостудий в пользу более зеленых пастбищ ночной жизни. В 1991 году он открыл The Whisky, роскошный ресторан в не менее роскошном отеле Paramount в Нью-Йорке. С первоклассными коктейлями и изысканной барной едой, а также оформлением Филипп Старк , бесподобный французский дизайнер интерьеров - это было одно из первых заведений в своем роде: бар отеля - это место назначения, а не пит-стоп.
С тех пор заведение закрылось, но Гербер нисколько не сбавил обороты. Через свою компанию Гербер Групп , с тех пор он открыл более 40 таких элитных баров и ресторанов, в основном в роскошных отелях. Если вы регулярно путешествуете по делам - и имеете привычку жить в фешенебельных районах, - держите пари, что вы были в некоторых из них: Whiskey Blue в W Buckhead в Атланте? Гербер. Скайбар на бульваре Сансет в Лос-Анджелесе? Гербер. Легендарный манхэттен Мистер пурпурный ? Это тоже Гербер.
Если все это производит впечатление человека, исключительно сосредоточенного на бизнесе 24/7, вы ошибаетесь, его личная жизнь была не менее счастливой. Последние два десятилетия он был женат на единственной и неповторимой Синди Кроуфорд . У них двое детей: Идти и Пресли . Вероятно, вас не удивит, что они оба тоже модели. (На самом деле, для Кайи слово «модель» - это немного преуменьшить. В 17 лет у нее 4,1 миллиона подписчиков. в инстаграмм . Она ходила по магазинам Prada, Chanel, Burberry и Alexander Wang. Она появлялась практически во всех модных глянцевых журналах, в том числе на обложке журнала. Vogue Paris . Да, и в прошлом году она стала моделью года на The Fashion Awards. Да. Вы можете называть ее супер модель сейчас.)
Слева направо: Рэнди, Синди, Кайя и Пресли на церемонии вручения премии Fashion Awards.
Тем не менее, несмотря на бездонное резюме и странствующую по миру семью, Гербер каким-то образом находил время, чтобы уклониться от побочной суеты, которая быстро превратилась в главную суету. Возможно, вы слышали о нем: Casamigos.
В 2013 году популярный бренд текилы был создан тремя мужчинами: Гербером. Майк Мелдман , международный девелопер и Джордж Клуни , то… Да, который Джордж Клуни. Все трое - равные партнеры, но у каждого из них есть свой актив - Святая Троица деловой смекалки. Мелдман приносит вечеринку. Клуни приносит звездную силу (и красивое лицо - здорово для маркетинга). Гербер обладает проницательной деловой смекалкой. И это окупилось с большим успехом.
В 2017 году трио продало Casamigos Diageo, конгломерату ликеро-водочной промышленности, за сногсшибательный 1 миллиард долларов (700 миллионов долларов, которые появятся позже, 300 миллионов долларов, в зависимости от эффективности бренда). В тот момент, когда за ночь на девять цифр богаче, большинство мужчин купят пляж на Мальдивах и никогда больше не взглянут на стол. Не Гербер. На сегодняшний день он остается фактическим креативным директором Casamigos.
Недавно это означало одно важное движение: расширение. В прошлом году Casamigos отказались от текилы и выпустили свой первый мескаль, молодой . В отличие от традиционных бутылок компании - прозрачного стекла с красочными этикетками - мескаль полностью упакован в пыльно-черный цвет. Да, как и их текила, на нем все еще есть подписи Гербера и Клуни. О, и поверьте мне: еда восхитительна, дымный ликер такой мягкий, что вы сомневаетесь, что он даже алкогольный, - пока вы вдруг не окажетесь на трех листах по ветру.
Бутылки Casamigos Joven.
Мы связались с человеком, стоящим за магией, чтобы собрать его мозг о семье, отцовстве, бизнесе, сумасшедших историях о Клуни (включая тот случай, когда он однажды оказался в постели с Кроуфордом) и, конечно же, текиле. Ваше здоровье.
[ Это интервью отредактировано и сжато для ясности. .]
что это значит, если вы мечтаете в цвете
Насколько мы понимаем, Casamigos - это бренд, с которым вы работаете с момента его основания. Можете ли вы описать свою роль в достижении этой цели и обсудить свои повседневные обязанности?
Я нахожусь в офисе каждый день и активно участвую в каждом творческом решении компании. Я очень внимателен к деталям, и все, что мы делаем, исходит из нашего офиса в Малибу, чтобы развивать инновационный маркетинг для бренда.
Casamigos был создан из нашего желания пить лучшую текилу. В то время мы с Джорджем строили дома в Мексике, и, как это бывает в Мексике, мы пили много текилы. Мы ходили в разные рестораны и бары, и бармены предлагали разные виды текилы - некоторые очень дорогие, некоторые не очень дорогие, некоторые хорошие, некоторые не очень хорошие. Их всех объединяло одно: они сгорали во время дотла. С этими словами Джордж повернулся ко мне и сказал: «Почему бы нам просто не сделать свою собственную, которая идеально подходит для нас?»
Так мы и сделали.
Вы когда-нибудь представляли, что Казамигос, когда вы впервые задумали эту идею, окажется там, где он находится сегодня?
У нас никогда не было намерения основать компанию по производству текилы. Он был создан для нас, чтобы мы могли выпить и поделиться со всеми нашими друзьями в наших домах в Мексике. Мы хотели получить самую вкусную и гладкую текилу, которую не нужно было прикрывать солью или лаймом. Мы хотели, чтобы его можно было пить всю ночь, а утром не было похмелья. Итак, мы потратили месяцы на изучение лучших винокурен и винокурен и нашли один в высокогорье Халиско, Мексика. Потребовалось 700 бутылок образцов, но мы, наконец, добились совершенства.
Сокращение до двух лет спустя - нам позвонили с нашего завода и сказали, что у нас возникла проблема. Они сказали: «Либо вы, ребята, это продаете, либо пьете» путь слишком много. Мы отправляем вам 1000 бутылок в год и не можем продолжать это делать и называть их образцами. Поэтому вам нужно получить лицензию на продажу ».
После этого звонка я спросил Джорджа, чем он хочет заниматься. Он сказал: «Давай получим лицензию. Если мы продаем только одну бутылку, это не имеет значения. Пока мы продолжаем пить нашу текилу, мы счастливы ». Итак, мы основали компанию, и она сразу же взлетела. Люди знали, что у нас есть что-то особенное - не обычная текила.
Гербер и Клуни проверяют подлинность бутылок Casamigos.
Casamigos недавно выпустили мескаль. Что вдохновило вас на то, чтобы отказаться от использования только текилы в бренде? Будете ли вы покупать и другие спиртные напитки?
библейское значение имени мелани
Несколько лет назад нам дали попробовать мескали, и был один, который нам очень понравился. В то время все наше внимание было сосредоточено на том, чтобы поделиться текилой Casamigos со всем миром, но мы оставались на связи с семьей, создавшей этот мескаль, и знали, что однажды он станет частью семьи Casamigos. Мы начинаем с одного, но в разработке есть и другие, которые не будут выпущены, пока они не станут такими же совершенными, как Joven.
Каково ваше видение развития бренда?
Мы всегда думаем о будущем и у нас есть некоторые идеи, которыми я пока не могу поделиться, но мы действительно гордимся тем, что мы сделали, и сосредоточены на постоянном росте нашей текилы и мескаля.
Как бы вы описали свою философию управления?
Casamigos - это совсем другой бизнес, и, поскольку мы сделали его для себя, нам пришлось изучить бизнес в том виде, в каком мы его строили. Мы не следуем никаким правилам и не смотрим на другие бренды. Мы все делаем дома и делаем все по-своему. Пока что получилось.
Какова корпоративная культура в Casamigos? Как сделать так, чтобы сотрудники были довольны в наше время, когда строгие графики отсутствуют, а отличные льготы являются нормой?
У нас отличный офис. Он находится на большом чердаке в Малибу. Есть бильярдный стол, стол для пинг-понга, куча диванов и, конечно же, бар, так что все как бы плавают вокруг. Это действительно социальная атмосфера, и каждый всегда хочет быть там.
Мы сотрудничаем во всем. Если у меня есть идея, мы все сидим без дела. Наш офис представляет собой большой открытый лофт. У меня нет своего офиса, все передвигаются, на диване, в баре, в бассейне. Это очень совместная работа, совместная работа.
Чем вы объясняете свой большой успех?
Потребители умны, знают, что им нравится, и хотят лучшего. Они любят и ценят подлинность и качество Casamigos. Его очень легко пить, и люди ценят тот факт, что они могут пить его, как мы с Джорджем, прямо или со льдом. Джордж и я приготовили Casamigos из-за нашего желания выпить самую вкусную и мягкую текилу. Мы не соблюдаем никаких правил, мы все делаем по-своему. Потребители понимают, что Casamigos отличается от других, это наш образ жизни и то, что мы пьем.
Клуни и Гербер в Малибу.
Есть ли закулисная история о работе с Джорджем Клуни, которой вы хотели бы поделиться с нашими читателями? Мы читали, что он шутник. Так ли обстоит дело и с бизнесом?
Чувак, их так много ... Однажды вечером мы обсуждали идеи по дизайну, названиям, маркетингу и так далее за бутылкой Casamigos, которую, кстати, допили. Мы были немного взволнованы, и нас отвезли обратно в мой дом, где он останавливается, когда выходит на пляж. У нас есть гостевой дом прямо на пляже, и именно там он обычно останавливается, но в ту ночь ему не хотелось спускаться к нему по нескольким ступеням, поэтому я поместил его в нашу гостевую комнату в главном доме.
цыпленок записывает скрытое сообщение с логотипом
Примерно в 3 часа ночи Синди заметила, что меня нет в постели, и решила прогуляться, чтобы посмотреть, заснул ли я в комнате для гостей, где я остаюсь, когда опаздываю. Она видит, кого, по ее мнению, меня, лицом вниз в одежде, и ложится в кровать. Минуту спустя она понимает, что это Джордж. Они оба были сбиты с толку - Джорджу показалось, что он забрел в главную спальню, а Синди подумала, что это я в комнате для гостей, поскольку Джордж остается в пляжном домике.
Излишне говорить, что мы все посмеялись над этим, и это закончилось тем, что наш первый рекламный ролик: «Выпей Casamigos и проснись с Синди Кроуфорд». Или, как любит говорить Синди: «Выпей Casamigos и проснись с Джорджем Клуни».
Для нас здесь важно воспитание детей. Лучшая жизнь . Как вам найти баланс между отличным отцом и успешным бизнесом, а также репутацией знаменитости?
Мы с Синди были настоящими родителями. Мы очень гордимся ими и поддерживаем те пути, которыми они увлечены. Когда я встречаю людей из своего прошлого, они не очень-то шокированы, видя, куда меня завела моя жизнь.
Недавно мы читали, что вы вместе с женой отпраздновали 20-летие. (Поздравляю!) Каковы ключи к счастливому браку?
Синди сказала, что текила - ключ к счастливому браку. Я не могу с этим поспорить!
милые вещи сказать парню, который тебе нравится
Вы управляете успешными компаниями ночной жизни на протяжении десятилетий. Какой мудрый совет для парней, желающих ворваться в бизнес?
Я начал с одного [клуба] и превратил его в более 30 в Соединенных Штатах и Европе. Мой совет - откройте место, где вы лично хотели бы пообщаться. По той же причине, по которой мы сделали Casamigos - мы сделали это для нас пить. Я построил места для себя, места, куда хотели пойти и мои друзья. Это была моя вечеринка каждую ночь, и, был я там или нет, вечеринка продолжалась.
Очень важно понимать, что да, это веселый бизнес, и легко увлечься веселой частью, но вы не можете забыть, что это бизнес. Также важно обращать внимание на детали. Я всегда думаю, что если я это замечаю, то и все остальные. Если вы сделаете что-то хорошее, люди это заметят.
Основатели Casamigos Майк Мелдман, Джордж Клуни и Рэнди Гербер.
Есть ли какие-нибудь забавные факты о Casamigos, которыми вы хотели бы поделиться?
Каждая партия утверждается нашим мастером-дистиллятором Джорджем и мной, прежде чем разливаться в бутылки. Casamigos никогда не предназначался для продажи широкой публике, и в нем не использовались модные бутылки или упаковка. Мы с Джорджем сидели в моем ресторане Café Habana в Малибу, еще до того, как Casamigos стал доступен широкой публике, и пили из одной из пластиковых бутылок для образцов, в которые мы покупали его в течение двух лет, и думали, что он идеален как есть. Давайте просто сделаем его из стекла, заклеим пробкой и назовем его в честь наших домов в Мексике: Casamigos.
Как ты пьешь текилу? Извините - ваш Casamigos?
Аккуратный. И на скалах.
Ведущее изображение: Камило Риос.
Чтобы узнать больше удивительных секретов о том, как прожить свою лучшую жизнь, кликните сюда подписаться на нас в Instagram!
